كيف تصنع حملة تسويقية ناجحه وفعالة عبر الانترنت؟
سأقوم بعرض مثال قام به الصهاينة لتسويق فكرتهم عما حصل في اسطول الحرية، كلنا رأي كيف قام جنودهم باقتحام السفينة مرمر التركية في المياه الدولية و على بعد 75 ميل من المياه الاقليمية الصهيونية وقاموا بقتل وجرح المدنين من الرجال والنساء. لكن هم يسوقون لفكرة أخري وهي أن ركاب السفينة من المدنين هم من بدأوا مهاجمة الجنود الصهيونيين بالسكاكين وغيرها من الأدوات.
سأعرض عليكم 9 ملاحظات مبدئية على الحملة التسويقية والدعائية التي قاموا بها.
تصميم صفحة رئيسية للحملة ونلاحظ أن أسمها (flotillaFacts.com): ومعناها حقائق الأسطول ونلاحظ الإسم معبر عن محتوي الصفحة أو الموقع ومعبر عن الهدف الذي من أجله الحمله، ايضاً نلاحظ أن إسم الدومين (flotillaFacts.com) أو حقائق ما جري بالأسطول هو عنوان جاذب جداً لأن كل الناس في الغرب يريدون معرفة حقيقة جري على اسطول الحرية.
تصميم الصفحة : تصميم بسيط والالوان هادئة طبيعية - الأزرق السماوي والأبيض هما اللونان الأساسيان للصفحة - تحديد الوان محددة للحملة التسويقية أو الشركة والإلتزام بها في كل الوسائل الاعلانية والمواقع الاجتماعيه.
نلاحظ وجود ترجمة للصفحة لبعض اللغات المختارة بعناية – الفرنسية، الفنلدنية، الالمانية، الروسية والسويدية ، ليس لدي علم بالضبط عن سبب إختيار هذه اللغات تحديداً ولكن ربما لأهمية تسويق الفكرة والرواية الصهيونية للرأي العام بهذه الدول.
نلاحظ وجود ثلاث لينكات لأهم ثلاث مواقع اجتماعيه،
أولاً عمل صفحة للحملة على الفيس بوك: حيث ال
فيس بوك يوجد به أكثر من 300 مليون مستخدم على مستوي العالم ، ايضاً هو الموقع الثاني على مستوي العالم من حيث عدد الزيارات حسب اليكسا. لذلك يوجد صفحة على الفيس بوك للتواصل الدائم والتفاعل مع الحملة التسويقية والداعمين لها.
ثانيا عمل صفحة للحملة على اليوتيب: وهو يحتل المركز الثالث عالميا ويعتبر ثاني أ
كبر محرك بحث ويرفع عليه أكثر من 65 الف فيديو يوميا ويمر عليه أكثر من 100 مليون زائر مشاهد يوميا. لذلك الحملة لديها صفحة على اليوتيب ، نلاحظ أن صفحة اليوتيب لها نفس الألوان الخاصة ب Landing page (Flotilla.com)، الهدف الرئيسي من صفحة (القناة) على اليوتيب هو نشر الفيديوهات الخاصة بالحملة في مكان واحد يسهل الوصول لها عبر لينك فقط. أيضاً أي فيديو جديد يتم رفعه في القناة يصل عبر الإيميل لكل المشتركين بها.
ثالثا وضع رابط لصفحة الحملة على التويتر، نلاحظ أيضاً استخدام نفس ألوان الحملة لصفحة التويتر.
ترجع أهمية التويتر لعدد من الأسباب من أهمها أن عدد أعضاءه يزيد عن 105 مليون عضو ، كما أنه ينضم 300 الف عضو للموقع بشكل يومي. ويعتبر التويتر من أسرع المواقع الاجتماعية نمواً، وتكمن نقطة القوة فيه ،إمكانية استخدامه عبر الموبايل بإرسال توييت (رسالة) على حسابك من خلال تليفونك شرط أن لا تتعدي طول الرسالة 140 حرف.
في هذه الحملة تم وضع عدد من ال Tweets (الرسائل) على الموقع ويطلب من زائري موقع الحملة الرئيسي وضع هذه الروابط بحساباتهم على التويتر وبالتالي يراها من يتبعهم Followers(زملائهم) عبر التويتر، وبالتالي ينتشر 
الموقع الرئيسي للحملة من خلال التويتر. كما أن متابعي الحملة أو المتطوعين فيها يكونون متابعين لآخر أخبار الحملة الاعلانية والتسويقية.
نلاحظ أن الموقع يطلب من زائرية المشاركة في ارسال الصور والفيديوهات لنشرها بالموقع. وهي نقطة مهمة أن تجعل زوارك ليسوا مجرد زائرين وإنما مشاركين بوضع محتوي الموقع. بهذه الطريقة أنت تنقل الزائر من مجرد متفرج الى عنصر فاعل في تحقيق أهداف الحملة الاعلانية والتسويقية.
وضوح الهدف من الموقع وتوصيل الرسالة بأقل محتوي ممكن. عدم إزدحام الصفحة بمحتوي كثير يشتت الزائر
استخدام الصور والكاريكاتير للإقناع بالفكرة المراد تسويقها ونشرها عبر صفحات الحملة بالمواقع الاجتماعية كالفيس بوك وتويتر. قيل إن صورة واحدة تساوي 1000 كلمة في المثل الصيني. لذلك توصيل الرسالة بواسطة الصورة أمر هام جداً.
الآن يتم نشر روابط موقع الحملة فقط بواسطة نسخ الرابط في المكان المراد نشره به، يمكن أن يكون تعليقا على مقال في ال CNN . أو صفحة متطوع على الفيس بوك، وهكذا يتم نشر الموقع والحملة عبر الانترنت .
أيضاً من المؤكد أنه سيتم الإعلان عن موقع الحملة الرئيسي عبر وسائل الدعاية والتسويق المباشرة في المجلات ، الجرائد ، الاعلانات التليفزيونية ،المطبوعات وغيرها
ايضاً من المؤكد أنهم سيقومون بحملة عبر محركات البحث المختلفة (جوجل ، ياهوو ، بنج ) حيث سيظهر إعلان عن موقع الحملة عبر محركات البحث المختلفه لكل المهتمين بالموضوع ، فتخيل مثلاً مواطن من السويد يبحث بجوجل عن معلومات عما حصل في اسطول الحرية فيظر له اعلان يقول ” حقائق ما حدث بإسطول الحرية ” فيدخل لهذا الموقع فيجد فيديوهات تم تصميمها خصيصاً بواسطة خبراء لتوصيل فكرة معينة ، ايضاً سيجد الموقع يتحدث بلغته، وسيجد صفحة خاصة على الفيس بوك يمكنه الاشتراك بها فقط عبر هذه الصفحة ، وحينما يشترك بها سيكون على اتصال بمنظمي هذه الحملة دون أن يشعر ، فحينما يضعون أي خبر أو صورة سيظهر له في صفحته عبر الفيس بوك .
والآن ما رأيكم بهذه الحملة التسويقية والاعلامية؟ وما نقاط القوة والضعف بها من وجهة نظرك؟
مصر .
